市场经济做为竞争经济，商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机，获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极为重要的作用。小商标成就大品牌，商标名称在市场有多大的影响力就关乎企业能占有多大的市场。

                                     商标对企业发展的重要作用：

1、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。

    商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，时时都在产生着利润。由于商标具有续展的功能（商标有效期为10年，期满可续展），具有价值增值的作用。“可口可乐”、“万宝路”等世界品牌价值为359.9亿美元、330.45亿美元，分别高于其年营业额的一倍以上，由此可见，商标作为一种无形资产所具有的价值，是产品的其他特征无法比拟的优点。因此，商标具有价值及其增值功能是不可估量的，轻易放弃自己产品的品牌，可能会给企业带来许多不必要的损失。

2、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。

    商标是产品的标志，他的出现首先表明产品的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。可口可乐的创始人曾经说过，只要可口可乐这个商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进行新的生产。因此商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知，开拓出市场，给企业带来收益。

3、 商标是企业形象和信誉的集中表现。

    良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。如某些消费者喜欢购买“海飞丝”洗发水，就是消费者认可和信赖这种产品的结果，具有对“海飞丝”商标的忠诚性。

通过广告，消费者认识了解了某种产品，同时认识了这种产品所标志的企业；通过广告，企业也给消费者一种承诺，这种承诺的标志就是产品的商标。人们看到商标就能知道某种产品的品质、功能如何，企业的售前、售中和售后服务是否令人满意以及某种产品给消费者带来的其它附加利益的情况。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。

4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。

    商标是企业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占有率，必然要采取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营销推广、公共关系等多种竞争形式。现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式，通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。如我国的“娃哈哈”、“长虹”以及美国的“可口可乐”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使产品畅销的。同时，依靠商标的知名度，企业又会不断开拓进取，不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固已有的市场份额，并不断扩大市场占有率，在竞争中占有优势地位。

    商标，对于企业长久发展十足重要，如果没有商标，那么就等于企业以及品牌没有名片一样，从我国的法律规定来看，国家对于商标等知识产权的有形价值不仅承认而且也越来越重视，国家相关部门和银行都以各种方式支持企业利用知识产权来获得融资，以便谋求更大的发展。一定要明确市场未动、商标先行的原则，在产品投入市场之前就先把商标注册了，避免以后不正当竞争者抢注你的产品商标。附：注册商标越来越普遍，导致检索结果上百个，这个时候企业应当认真作出考虑，对于核心商标，即使检索结果显示申请注册前景并不乐观，仍然建议在专业人士的指导下申请，而不是全然相信网上查询的结果并敬而远之。