品牌，承载着企业的荣誉、名声、历史及影响等，它是企业的代表。朗朗上口的品牌很容易成就一个企业的知名度，例如可口可乐、老干妈、洽洽等。

在很多人眼中瓜子就是小零食，一个低门槛的炒货行业。然而就是被很多人认为门槛低的小零食，竟被“洽洽”做成了几乎家喻户晓的品牌。

“洽洽”的名字来源于一个偶然。当时“洽洽”的创始人偶然路过广场，却意外被一群跳“恰恰舞”的人吸引。他灵机一动，确定了“洽洽”这个动感奔放的名字。之所以选择“三点水”的“洽”，为的是符合“煮瓜子”的定位。这个名字朗朗上口，而且和嗑瓜子的声音很相近。

经过多年发展，洽洽已然成为中国坚果炒货行业的领军品牌。

                   驰名商标加持，让洽洽品牌价值上百亿

恰恰食品旗下不仅仅拥有恰恰洽洽香瓜子、小而香，还逐渐发展了喀吱脆、怪U味、啵乐冻、好南仁、喜悦等众多家喻户晓的品牌。经过多年的发展，“洽洽”已然成长为中国坚果炒货行业的领军品牌。洽洽食品股份有限公司对于商标的保护也是十分看重的，其中就有1110个商标注册信息，其中也注册了坚果礼、炸药包、爆果抱果等各种名字的食品类商标，英文商标、图形商标、中英文商标、防御性的商标都有注册。

坚决维护自己品牌权益

“小而香”商标于2015年8月28日被洽洽食品股份有限公司核准注册，有效期至2025年8月27日。适用范围包括果冻、加工过的瓜子、加工过的花生、 加工过的开心果、 精制坚果仁、蜜饯、泡菜、山楂片、糖炒栗子、土豆片、五香豆、以果蔬为主的零食小吃。

重视产品专利，为恰恰食品保驾护航 

除了具有很强的商标版权意识，主动维权意识，洽洽在专利方面的布局也不可小觑。光是专利，恰恰食品股份有限公司就申请了183项专利。包括外观专利、发明专利。其中，发明专利包括葵花子、板栗、西瓜子、花生米、开心果等加工方法和工艺；实用新型专利包括全自动炒锅、油炸锅、沾汤机、干燥塔、浸烫机、污水处理装置、薯片面片滚纹装置等，此外，洽洽还将每款产品的包装袋、包装盒、包装罐、包装壳等申请了外观设计专利。

通过商标、专利的国内、国际布局以及法律维权，“洽洽”瓜子凭借自主知识产权成为享誉全球的中国民族品牌。