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　　本以为瑞幸要退出市场了，没想到它坚强的活下来了。

　　7月20日，瑞幸咖啡（中国）有限公司申请注册“鹿茶”商标，国际分类为“43-餐饮住宿”，商标状态显示为“ 商标其他情形”，商标流程为“商标注册申请---申请收文”。

　　早在2019年4月，瑞幸咖啡的关联公司北京瑞吉咖啡技术有限公司就申请注册了“小鹿茶”的商标，国际分类涉及“广告销售”、“餐饮住宿”等。

　　此外，东莞商标注册公司根据不完全数据显示，申请人为“北京瑞吉咖啡技术有限公司”的商标有1317个。

　　除“瑞即购”商标，旗下商标还有“瑞幸咖啡”、“LUCKIN COFFEE”、“瑞及购”、“瑞急购”、“瑞吉购”、“瑞集购”等类似的商标。

　　可见商标布局的强大。

　　有关媒体报道，瑞幸咖啡此次申请的“鹿茶”商标或与此前推出的小鹿茶有关。

　　2019年9月，瑞幸咖啡在北京召开媒体沟通会，宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营。

　　小鹿茶独立运营后，代言人从刘昊然换成了肖战，主打年轻人消费市场。

　　小鹿茶（厦门）有限公司于2019年8月26日在厦门注册成立，注册资本3000万人民币，由瑞幸咖啡（中国）有限公司100%控股。

　　小鹿茶与东家瑞幸针对的客户群体也有所不同，小鹿茶主打三四线城市的消费者，而瑞幸咖啡则是侧重一二线城市的咖啡消费，主打咖啡为主。

　　两个月前还深陷财务造假风波的瑞幸咖啡，正随着消费复苏，逐渐走出“阴霾”，走向盈利。

　　在资本市场，持续增长的企业十分常见，但触底反弹的公司却并不多，能够在短时间内业绩迈入正轨，其措施手段以及商业模式值得仔细分析和借鉴。