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一、为什么商标代理机构建议注册黑白商标

　　在递交商标注册申请时，很多商标代理机构会建议客户用黑白图样，这是为什么呢？

　　《商标法》规定，“商标注册人在应用注册商标的过程中，自主更改注册商标、注册人名义、地点或是其它注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期纠正;期满不纠正的，由商标局撤销其注册商标。”规定中“自主更改注册商标”主要是指更改注册商标的组成因素，如注册商标文字、字母、颜色、结构组合等。

　　不管是黑白商标还是彩色商标，会受到同样的法律保护。在受同样法律保护的前提下，通常还是黑白商标更受欢迎。因为黑白商标更有“自由性”，在使用时更随意一点，当然，这个随意只是指颜色方面，因为商标的整体结构是不能改变的。而彩色商标因为在注册时已确定了颜色，在使用时就必须是申请时的颜色，如果擅自改变颜色，就会面临被撤销的风险，所以为了企业后期使用更方便，代理机构都是建议大家注册黑白商标。

　　比如，腾讯的QQ企鹅、华为、小米的MI等，这些人们日常非常常见的商标，大多都是以彩色的形式使用，并且它们的色彩已经在人们心中留下了深刻的印象。但其实，这些商标在申请注册时提交的图样都是黑白的。

二、满足什么条件的商标适合申请彩色商标

　　注册黑白色的商标也不一定比彩色的好，虽然彩色商标的限制比较多，但对于某些商标来说彩色商标还是比较适合的，比如满足以下条件的商标。

1.品牌标志已有知名度

　　有些品牌标志虽没有申请商标，但在长久的推广中已在公众心中留下了深刻印象，此类商标就没必要再去随意修改颜色了，可直接用彩色商标。否则，还可能会破坏人们对这个商标原本的印象。比如，麦当劳的金拱门，如果换成别的颜色反而不合适了。

2.商标设计过于简单

　　某些商标在结构或是线条方面都设计的非常简单，虽然看起来很简约，但在商标局看来可能是缺乏显著性的，这种情况下，可申请为彩色商标来提高商标的显著性。

3.产品特征需要

　　有些产品需要通过色彩来展示产品特性，如果想要让消费者通过商标来了解产品用途及特点，并加深消费者对产品及相应商标整体印象，可以考虑注册彩色商标。比如，人们最容易想到的此类商品，涂料、彩色画笔等。

　　可见，什么事都不是绝对的，在申请商标注册时选黑白商标还是彩色商标，企业要考虑长远发展，并结合自身的实际需求来选择。