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　　商标对于一个企业来说，在某些意义上是非常重要的。

　　在行业中流传着这样一句话：没见过因为注册商标而破产的，但见过因没注册商标而后悔。

　　确实随着我国法治环境的优化完善，人们对于商标、知识产权的保护意识都不断地提高，尤其是对于很多大企业来说，商标的注册常常是一个最为有利的保护自己产品和服务的手段。

　　7月19日，北京法院审判信息网公开湖南省永和食品有限公司等与北京字节跳动科技有限公司侵害商标权纠纷二审民事判决书，案号（2021）京民终89号，审理法院为北京市高级人民法院。本案裁判结果为驳回上诉，维持原判。本判决为终审判决。

　　被告永和公司在其生产销售的鱼肉类食品的包装上突出使用与鱼类图形相结合的文字“今日头条鱼”，且在整体视觉、产品介绍上突出文字“今日头条”等行为，极易使相关公众认为被控侵权产品与涉案商标“今日头条”有相当程度的联系。

　　同时，永和公司在其官方网站同时宣传销售的其他食品外包装上带有“QQ微脖”“鸭里巴巴”之类与知名互联网公司及产品相近似的文字，被告存在故意攀附行为。

　　新闻一出，网友们纷纷好奇今日头条鱼、QQ微脖、鸭里巴巴分别长成什么样。

　　确实对于这种蹭热度的问题，很多的消费者还是嗤之以鼻并不买账的。

　　本次永和食品可谓是赔了夫人又折兵，既赔了巨额赔款，又失去了消费者口碑和风评。确实，随着人们生活水平的提高，商标的作用也越来越凸显其重要性。

　　商标注册申请兼具多方面的作用，无论是对消费者的消费行为还是企业的建设成长，还是经济的发展进步都有现实意义。关于商标注册的优势，主要有以下几点：

　　1、便于区分识别

　　对消费者来说，商标有利于消费者识别和区分商品或服务的提供者，也有利于消费者在市场上选择、购买自己信赖的商品或服务，引导消费者认牌消费，从而达到经营企业期望的市场营销效果。

　　2、提供法律保障

　　商标注册申请是商标得到法律保护的前提条件，是确定商标专用权的最重要法律依据。商标不注册就处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。

　　3、打造专属品牌

　　现在是重视品牌保护的时代，品牌的价值对企业至关重要。商标作为品牌的集中表现形式，是企业重要的无形资产、工业产权，与其他财产一样被视为企业财富的最重要组成部分。

　　4、完善企业形象

　　对于经营成功的商标，有利于生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量，在保证产品或服务质量的基础上，坚持健康有序的竞争和广告宣传。“商标打造无小事”，良好商标的培育不仅能树立企业信誉，成为企业质量的象征、信誉的载体，更为企业带来源源无尽的经济效益，使企业的发展进入良性循环。

　　5、提升竞争能力

　　质量好的产品和服务会使商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。作为消费者对商品、服务了解和熟悉的基础，竞争力越强在消费者中取得的优势地位会更高。