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　　在品牌经济效益日益增长的市场背景下，商标的价值作用也随之凸显。对于企业，商标不再仅仅作为简单的标记，而是已经在企业的高质量发展中发挥着极其重要的作用，并成为企业提升竞争力的关键砝码。

　　出于商标的重要性，近年来不少企业也都明显加强了商标保护意识，纷纷尽早开展核心商标的注册工作，以保障品牌的稳步运营。

　　而对于一些刚创业起步的公司来说，“在早期是否需要注册商标？”却成了频繁被提及的问题。

01初创企业需要注册商标吗？

　　“企业刚刚起步，应当把重心放在技术研发、产品销售、市场开拓这些能为企业带来直接效益的工作上，等企业发展到一定阶段再去注册商标也不迟。”如果你是这么想的，那就大错特错了，如此会直接给企业带来巨大风险！

　　现实中，已经有不少企业的亲身经历都验证了这种想法的“危险性”。商标作为企业品牌的“护城河”，如果没有商标保护，品牌就会一直处于不稳定、不安全的运营环境中。

　　因此，鉴于商标的在先申请原则，初创企业同样有必要趁早注册商标。

02初创企业注册商标的注意事项

　　注册申请商标时，申请人需要提供商标名称和商标logo。而对于商标的选择既是一种营销问题，同时也是一种法律问题。

　　所以在选择商标时需注意：

　　（1）结合业务领域和市场营销模式，商标最好是朗朗上口、好认好记的；

　　（2）商标要具有显著性，同时不为法律所禁止，仅有本商品的通用名称、图形、型号的，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的商标都属于不具备显著性的特点；

　　（3）注册商标要严格遵守法律规定，如选择的商标不得侵犯他人在先权利，否则就会导致商标无法成功注册。

　　此外，初创企业在规划商标布局体系时，则需要站在长远角度上进行考量判断，早日打造规律的体系。

　　概括来说就是：在企业创建初期，要结合业务方向、市场定位和资金预算，针对核心品牌及时注册关键类别的商标；在企业发展至中期时，则须依据业务拓展方向尽早完善注册其他相关类别的商标，形成一套商标保护体系；在企业发展至中后期时，应根据品牌的知名度和影响力，注册相应的防御商标，以免商标被他人“搭便车”盗用抢注。

03哪些东西是企业必须注册商标的？

　　只知道将品牌名称注册商标，是远远不够的。对于企业稳步发展来说，以下方面同样是注册商标的重点对象：

　　（1）产品名称

　　“产品未动，商标先行”。在确定产品创意之初，就必须要及时做好商标的注册申请，若不及时准备就很容易被他人捷足先登。

　　因此，企业在产品未发布前，就需要找专业的代理机构进行商标检索，做好近似查询，避免后期注册时遇到驳回等耽误进程时间的问题。

　　（2）APP、自媒体号

　　自媒体盛行的时代下，网络资讯及视频平台备受青睐，而具有影响力的账号也很容易被抢注，所以企业一定要趁早拿下自媒体号的商标。

　　此外，一些APP的标识也很重要，不能忽视。企业可以将APP标识除了注册商标外，进行著作权登记，双重保护！

　　（3）具有独创性的宣传语

　　企业在宣传推广品牌时，会设计具有自身独创性的slogan，如小米的“为发烧而生”。而对于这些经典口号，保护意识较强的企业也会尽早将其注册商标。

　　基于以上所说，东莞商标注册提醒所有创业者，作为企业的无形资产、品牌文化的精髓，商标是企业创新发展、参与市场竞争的核心资源，商标经营的好坏都将直接影响着初创企业的未来生存与发展，创业者一定要对其保持足够的重视。