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　　马云爱唱歌，阿里也有一个音乐梦。

　　阿里一波三折的音乐路

　　阿里的音乐路，开场相当热闹。

　　2013年，阿里收购虾米。两年后，虾米音乐与天天动听合并，组成阿里音乐。

　　轰动一时的消息是，高晓松出任董事长，宋柯出任CEO，何炅担任首席文化官。

　　当时阿里音乐的市场份额，一度达到了21.9%，登上中国数字音乐行业的No.1。

　　但令人意外的是，高晓松和宋柯并没有给阿里带来更好的发展。

　　2016年，天天动听改版为阿里星球，从一个简单的音乐播放器，变成了一个囊括粉丝社交、直播等多种功能的音乐软件。

　　虽然如今QQ音乐和网易云音乐都在往这个方向进化，但是2016年的用户，却对这突如其来的改版相当不满。

　　于是上线不到一年，阿里星球宣布停止服务。如今在iOS平台，已经无法搜索到天天动听或阿里星球App。

　　一个市场份额曾高达17%，位列国内音乐App排行榜第三名的音乐软件，就此消失。

那么用户都去哪了呢？

　　阿里音乐因为阿里星球失去的几年，正是国内在线音乐飞速发展的几年。

　　2016年，腾讯宣布，QQ音乐与中国音乐集团完成合并，成立腾讯音乐娱乐集团。

　　很多人对中国音乐集团不了解，事实上，在整个在线音乐市场，排名在前三位的酷狗和酷我，都属于这家音乐集团。

　　腾讯拿下中国音乐集团，也就一举拿下了中国在线音乐市场的大半壁江山。

　　与此同时，曾经名不见经传的网易云音乐，凭借极其用心的社区运营，市场份额也迅速蹿升，跃居行业第三。

　　眼看着腾讯在在线音乐领域一家独大，后起之秀网易云更是来势凶猛，很多人以为阿里的音乐梦要熄灭了。

　　但是2019年，阿里又出手了。当年9月，阿里领投了网易云7亿美元融资。这就意味着，虽然腾讯拿走了市场80%的市场份额，但阿里正在抢占剩下的20%。

　　虽然目前从市场份额方面来看，双方不具有可比性，但是很显然，阿里对于音乐还并没有死心。

当务之急是版权之争

　　在音乐市场，最直接的竞争是争用户，但归根到底，争的其实是版权。

　　2015年，国家版权局下发最严版权令：要求无版权音乐作品全部下线。从此以后，中国在线音乐市场，开始与盗版决裂，掀起了一场轰轰烈烈的版权争夺赛。

这场竞争有多激烈？

　　根据国际唱片业协会的一份数据显示，2012年，中国音乐市场盗版率高达99%，但到了2018年，正版率已经反过来达到了96%。

　　而在这场竞争中，凭借雄厚的财力资本，腾讯音乐先后拿下了世界三大唱片公司：华纳、索尼和环球的独家版权资源。

　　随后，腾讯又将英皇、华纳等40多家重量级唱片公司的版权收入囊中。

　　到2019年，腾讯音乐已经拥有超过3500万首的正版曲目资源，占中国整个音乐曲库的90%以上。

　　相比之下，囊中羞涩的网易云，曲库资源则仅为2000万首。用户量不多的虾米音乐，曲库资源也只有2000万首。

　　从这里，阿里看到了机会。

　　要知道，对于唱片公司而言，选择与哪家平台合作，除了考虑对方的出价，也要考虑对方的用户量，以及能给旗下歌手带来什么样的资源。

　　要论平台用户量，网易云其实有机会与腾讯音乐竞争，而要论出价，这正是阿里的长项。

　　于是我们看到，阿里牵头投资网易云7亿美元后，今年3月13日，网易云与吉卜力工作室达成版权合作，拿下了大批宫崎骏等人的动画音乐版权。

　　3月11日，虾米音乐也与国内最大的音乐版权公司，太合音乐集团达成合作，拿下了薛之谦、徐佳莹、许嵩、林俊杰、李宇春等知名歌手的资源。

　　昨天深夜，媒体还传出消息，阿里将于近期收购某音乐版权巨头。而另一边，腾讯与环球音乐的版权合作，将于今年到期。

　　在线音乐市场的版权之争，可谓是平静之下暗流涌动。

　　版权之外，阿里开创了一条新赛道

　　阿里历来不是一家文化娱乐公司。阿里收购的音乐版权，也不仅局限于音乐播放。

　　事实上，从去年开始，阿里在音乐领域就动作不断。

　　去年6月，阿里先是进行了一轮组织架构调整，重组创新业务事业群。

　　这个事业群有何创新之处？

　　要知道，今年火得一塌糊涂的盒马、钉钉，都是从这个事业群实现了从0到1的发展。正是在去年6月的那次调整中，盒马才升级为独立的事业群，钉钉才进入阿里的云智能事业群。

　　很显然，这个创新业务事业群，是阿里的创新实验室。

　　在6月的那次调整中，阿里音乐和阿里文学，从阿里的大文娱事业群，进入了这个创新事业群。去年9月，阿里投资的网易云音乐，加入的也是这个事业群。半个月前，阿里与太合音乐的合作，同样是把音乐授权，给到整个创新事业群。

　　这释放出什么信号？

　　很显然，阿里音乐的未来，已经不仅仅是与腾讯音乐抢市场，而是要做出一些更具创新性的探索。

　　去年，这一事业群就接连推出了两款音乐产品，弹幕K歌产品“鲸鸣”和乐器搭配K歌产品“唱鸭”。

　　根据阿里的说法，接下来，他们将把音乐资源用于在线直播、天猫精灵等智能设备，以及在线K歌产品等领域。

　　尤其值得注意的是，如今淘宝直播爆火，而去年，冯提莫与papi酱，都曾因为直播和短视频使用未授权音乐被告上法庭。

　　在直播音乐的规范使用方面，阿里已经在未雨绸缪。

　　可以预见的是，虽然在短期内，阿里音乐联合网易云也很难撼动腾讯音乐的霸主地位，但是在音乐资源的创新使用方面，阿里却未必不能找到一条弯道超车的路径。

　　更何况，目前腾讯音乐、阿里音乐和网易云音乐，已经互相共享了99%的版权资源，剩下1%的独家优质曲库，天长日久，不缺钱的阿里，也未必不能争上一争。